Часть 1. Коммерческая реклама
1. реклама в контексте
Для большинства компаний, реализующих свою продукцию и услуги это актуальный ресурс целевого потока. Здесь все легко: вы расплачиваетесь в рамках «Яндекс.Директ»,а объявление потом всплывает в РСЯ и на партнерских сайтах.
Почти всем предпринимателям можно порекомендовать. Фирмам с трудным товаром советую пользоваться как этап маркетингового пути.
Исключения составляет новые продукты и услуги, которые еще не запрашивают через поисковики. Существуют же ограничения для медицинской тематики.
Из Преимуществ — целевой поток, который идет после запуска кампании, многофункциональные опции и высокая результативность.
Из минусов — это нечестные многократные переходы конкурентами, вероятность слить деньги при неправильных настройках. И самый важный — пока вы оплачиваете, поток идет.
Для запуска необходимо выбрать агентство, специализирующееся на этом, подрядчика или самозанятого.
Перейдем к стоимости. Цена компании обычно рассчитывается на индивидуальной основе, опций таргетинга и от сезона.
2. Ремаркетинг.
Ремаркетинг еще именуют «догоняющей» рекламой. Появляется в основном у тех интернет-пользователей, которые запрашивали в сети услугу или товар, но не приобрели.
Допустим пользователь занимался поиском в интернете глины или хотел купить лоток для кота, просматривал сайты. Через какое-то время его станут преследовать настигающие объявления и не прекратят появляться какой-то период. Это может быть две недели
Отличие данной рекламы от предыдущей лишь в том, что ремаркетинг может появляться через какой-то промежуток, а контекст—прямо в момент самого поиска.
Предложение пригодится публике , что и в пункте выше.
И не пригодится предпринимателям с новым продуктом и для реализации товаров и услуг, которые необходимы именно сейчас. Если гость пытался найти, где можно починить машину экстренно, то эта настигающая реклама будет не нужна 10 дней спустя, когда уже все исправили.
Плюсы заключаются в целенаправленном потоке посетителей после оплаты, высочайшей эффективности и функциональных настройках.
Минусы такие же, что и в классической контекстной рекламе, вариант не для каждого.
Как применить? Выяснить кто подойдет на должность исполнителя для запуска кампании.
3. Продвижение в приложениях
Этот метод схож с контекстной рекламой.Когда человек юзает приложения на экране своего телефона или планшета всплывают рекламные модули и баннеры, при нажатии которых посетителя перенаправляет на сайт. Поток на сайт возможно брать из мобильных приложений.
Выложить рекламу в приложениях и получать из них целевой поток на сайт возможно на том же «Директе», сервисах myTarget, Unity Ads и др.
Подойдет вам это вариант если подходит 1 пункт. Допускается применение для продукта с еще не сформировавшимся спросом, ведь подобное продвижение не связано с количеством обращений пользователей.
И точно не пригодится продавцам продуктов и услуг, которые потребуются именно сейчас. С большими ограничениями можно советовать компаниям, продающим сложный и не дешевый товар, требующий нескольких кликов.
Плюс: высокий CTR, целевой трафик.
Минус: данный вариант подходит не каждому .
Как запустить. Найти подрядчика по запуску рекламы в мобильных приложениях.
4. Таргетированная реклама в соцсетях
С недавних пор число доступных в РФ иностранных соцсетей заметно уменьшилось(снизилось), но как средство размещения рекламы продолжает свою работу. И в соцсетях можно публиковать рекламные блоки в разных форматах.
Данный метод определенно подходит для лиц,чья ца любить зависать в соц.сетях.
Не подойдет бизнесам, у которых целевой поток не использует соцсети в повседневной жизни.Кроме этого тяжело продвигать товары узкоспециализированной B2B-тематики.
Из преимуществ— широкие многофункциональные настройки, ЦА. Недорого: есть примеры, когда таргет запускался на несколько сотен рублей в день.
Из минусов- если неверно выбрать аудиторию, можно слить в пустоту денежные средства. Не для каждого.
Запуск. Для этого требуется человек,который умеет работать с настройками и сможет осуществить запуск кампании.
5. Реклама у блогеров
Здесь все очень просто: популярный человек публикует ссылку на ваш сайт на платной основе , а вы принимаете нужные переходы. Важно — найти фаворита из своей категории. У онлайн-площадки Ozon это может быть Полина Гагарина, а у маленького интернет-магазина — местный блогер с небольшой аудиторией.
Продвижение на YouTube в ролике популярного блогера.
Пригодится большей части компаний с товаром, который продается в лоб(напрямую). Для прогрева аудитории это менее эффективно .
И не подходит продавцам сложного продукта.
Из достоинств— эффективный метод
Из недостатков— большая часть юзеров не верит им и считает, что за деньги готовы запустить рекламу у себя чего угодно.
Как запустить? Стоит присмотреться кто нравиться вашей аудитории и договориться с ним об условиях сотрудничества.
6. Пуш-уведомления
Это уведомления с рекламой, которые появляются на экране вашего гаджета. Посетителя при касании мыши направляют на ваш сайт. Пуши показываются прямо поверх окошек браузера это и повышает их продуктивность. Но если переборщить и показывать рекламу каждые 3 секунды, то можно вызвать недовольство юзеров, это плохо
Подойдут для товаров с продажей в один клик. Это маркетплейсы, интернет-магазины, сайты бытовых услуг. Отлично функционируют для
получения трафика на информативные и новостные сайты, медиа и так далее.
Не подойдут фирмам с непростым или узкоспециализированным продуктом.
Преимущества -продуктивно и бюджетно.
К несовершенствам можно отнести следующее: необходимо принимать согласие на прием уведомлений. Сообщения не хранятся: если читатель не перешел по ссылке сразу, больше шанса не будет. Подходит не всем и ужасно нервируют пользователей.
Запустить можно самостоятельно или найти исполнителя.
Часть 2. Базисный поток из поиска
Качественный и оптимизированный контент под работу поисковых алгоритмов на сайте даст большой целевой поток.
7. Блог
Статьи блога завлекают целевой поток по большому число высоко-, средне- и низкочастотных запросов. Семантика сайта радует поисковики. Хорошее наполнение нравится, им делятся и на сайт добавляются подписчики.
Но лишь тогда, когда статьи созданы на стыке SEO, увлекательны и имеют отличную структуру для читателя. Только так они выйдут на верхние позиции.
Заодно блог определяет вас как эксперта, создает лояльность к бренду, приносит лидов и др.
Годится практически всем. Через блог можно неплохо вести поток на сайты В2В-услуг, онлайн-площадки, агрегаторы и т.д.
Не подходит селлерам элементарного или очень примитивного продукта, завязанного на геолокации. Например, рынку в поселке блог не нужен совсем. Блог может являться малоэффективным если его содержимым не интересуются.
Предусмотрительно следует использовать интернет-магазинам.
Достоинства заключаются в почти вечном целевом потоке, формировании лояльности, позиционировании себя как эксперта.
Недостатками является то,что это недешево, невысокая конверсия в продажу и не мгновенные результаты.
Для запуска требуется найти контент-агентство.
8. Транзакционные запросы
Так называют поисковые запросы с ключ.словами “купить”, “заказ”, “стоимость” и т. д.
Подходят разделу e-commerce. Это маркетплейсы,интернет-магазины, каталоги цен. Неплохо помогают производителям и поставщикам, которые реализуют свои продукты и услуги через сайт.
Не подходят, где трафик никак не завязан на торговлю и цены, а также новостным и информационным порталам.
Чтобы запустить нужно провести оптимизацию сайта под коммерческие запросы — насытить ключами, сделать раздел с каталогом и ценами.
9. Навигационные запросы
Разберем.Брендовый запрос — это когда юзер вбивает в строке поиска наименование определенного бренда. Например, “украшения соколов”.Загвоздка состоит в том, что пользователь, хоть чуть-чуть, должен помнить бренд и его название.
Необходимо прокачивать brand и заниматься его узнаваемостью,чтобы заполучить нужный поток.
Подходит известным фирмам.
Не подойдет только стартапам , чья марка не знакома.
Как применить: заниматься SERM и прокачкой.
10. Иллюстрации
Тоже относится к SEO: если отмечать картинки на сайте тегом Alt, они появятся в «Яндекс.Картинки» или изображения Google и из них возможны переходы на сайт-источник.
Это идеально подходит сайтам с огромным числом картинок.
Преимущество — не нужно платить.
Недостатки- невысокая конверсия, изредка иллюстрации индексируются, низкая релевантность запросу и изображение в материале может не иметь связь с его темой.
Способ применения: обозначать картинки
Часть 3. Соцсети и платформы для блогинга
Вы создаете группы или сообщества в известных соцсетях, делаете вклад в их раскрутку и упаковываете внутри ссылки на главный сайт.
11. Соцсеть «ВК»
В данной сети можно создать несколько вариантов страничек: мероприятие, свою личную страницу, группу по интересам и пр.
Подойдет тем, кто умеет в социальных сетях продавать что угодно, в том числе сложный и недешевый продукт. Замечательный канал для привлечения трафика на разные сайты и порталы, а также онлайн-школы, e-commerce.
Не подходит: узконаправленным сайтам с ограниченной аудиторией.
Из достоинств это общение с аудиторией, большой потенциал для привлечения трафика. Помимо этого можно заниматься совершенствованием бренда, повышать лояльность, быть экспертом.
Из недостатков то, что на раскручивание надо потратить какое-то время, в комментариях порой бывает неприязнь, не для каждого данное предложение.
Чтобы запустить, нужно выбрать SMM-менеджера или обратиться в агентство за услугой.
12. TenChat
Наша соцсеть, заявлена как сеть для бизнеса и создана недавно. Отсутствуют платные инструменты привлечения клиентов на данный момент. Переходы на сайт осуществляются только по ссылкам в постах, комментариях и профиле.
Сеть подойдет почти всем, она очень хорошо развивается, здесь можно попытаться собрать свой трафик.
Плюсы: стремительное развитие показателей и высокая активность аудитории. Ориентирована на бизнес.
Минусы: нет полноценной версии на ноябрь 2022 года со способностью создавать посты и stories из браузера.
Применение: зарегистрироваться и развивать профиль со ссылками на сайт и аккаунты в других соцсетях.
13. «Яндекс.Дзен»
«Яндекс.Дзен» — Платформа для создания и просмотра контента, принадлежащая компании VK. «Дзен» создает ленту публикаций(посты,видео) автоматически подстраиваясь под интересы пользователя. В них можно вставлять ссылки на сайт и привлекать трафик.
Также можно настроить и подключить RSS-ленту, чтобы публика переходила из рекомендаций сразу.
Качество трафика из «Яндекс.Дзен» предсказать весьма трудно: большое количество посетителей относят его к развлекательной площадке и просто находятся там в свободное время. Впрочем, есть компании, у которых были и есть целевые переходы и хороший контент часто попадает в топ.
В основном заходит новостным и информационным сайтам. Есть же и те, кто смог вывести из него заявки на услугу или сложный продукт.
Точно не подходит: свежим и слабо разрекламированным сайтам, ведь недавно «Дзен» убрал ленту и сделать раскрутку канала изнутри не выйдет. Необходимо заманивать людей из других источников, иначе контент никто так и не посмотрит.
Из преимуществ- публиковать контент можно бесплатно, хороший охват. Можно размещать его платно, тогда будет показан всем.
Из несовершенств- низкая результативность, не для всех.
Запустить можно двумя способами: создать канал и ежедневно наполнять его контентом или найти агентство, которое работает на данной платформе.
14. YouTube
YouTube — популярный видеохостинг, предназначен для хранения, доставки и показа видео. Посетители могут пользоваться многими функциями на данном сервисе. Трафик можно получить из рекламы. (Нельзя в РФ на ноябрь 2022 г.)
Кому подходит: почти всем, кроме узкоспециализированных ниш.
Плюсы: можно бесплатно публиковать видео с возможностью платного продвижения. А еще большой охват, общение с подписчиками в комментах.
Минусы: на раскрутку канала потребуются деньги , не для каждого.
Запуск происходит с регистрации и раскрутки канала на YouTube. Если не охота самому, то можно найти специалиста в этой области.
15. «Одноклассники»
Это место для общения, тут можно создавать сообщества, заводить личные странички, получая трафик. В основном ее контингент прекрасный пол и любят они читать, просматривать семейный и женский контент.
Определенно походит тем, чья аудитория проводит время в этой соцсети.
И абсолютно не подходит молодому поколению.
Из достоинств- есть необходимые инструменты, большой размах. Сравнительно дешево.
К минусам можно отнести отсутствие интереса к сети и не принятие маркетологами
Применение: создать аккаунт, заняться его раскруткой или нанять SMM-специалиста.
16. «Нельзябук»
Американская социальная сеть, запрещена Роскомнадзором. Можно зайти только с помощью инструментов обхода блокировки. Способы формирования трафика одинаковые для всех соцсетей.
Кому подходит: канал то, что надо для привлечения трафика на сайты новостей, медиа, информационных и развлекательных порталов.
Кому не подойдет:как и в соц.сети вк узкоспециализированным сайтам.
Преимущества: связь с аудиторией, расширенные возможности для привлечения трафика. Помимо этого можно развивать бренд.
Недостатки: уходит время на раскрутку сообщества, токсичность в комментариях, подойдет не каждому.
Запустить легко, для этого надо найти SMM-специалиста или агентство,которое занимается этим.
17. «Нельзяграм»
Соцсеть создана для размещения визуального контента, поэтому фотографии важнее всего. Запрещен на территории РФ.
Подойдет практически каждому, это самая универсальная соцсеть. Кроме узких ниш и трудный товар для небольшой аудитории.
Несомненными плюсами является многофункциональность, средства платного продвижения аккаунта. Пользоваться соцсетью можно бесплатно.
Из Минусов это трудно раскрутить аккаунт с нуля.
Применение: создать профиль и раскручивать самому или обратиться к специалисту.
18. TikTok
Тик-Ток — сервис,созданный в 2018 Пекином и предназначен для просмотра и выкладывания коротких видеороликов . Можно привлечь трафик из ссылок в канале либо с помощью рекламы. Хоть соцсеть и не
находится в блоке, но на данный момент юзеры не имеют возможность снимать и отправлять видео без VPN.
Идеально для тех, аудитория которых пользуется тик-ток, в основном это миллениалы. Популярностью пользуется: реклама товаров и услуг, обучение.
Но не подойдет сложным узкоспециализированным нишам(сервисы по автоматизации,кредитные продукты для бизнеса,товары с плохо прогнозируемым спросом), промышленности.
Преимущества: публика с уровнем дохода от 30 тысяч и выше
Недостатки: не для каждого, частично ограничена в РФ в данный момент.
Применение. Сейчас создать аккаунт и размещать контент со ссылками возможно только с VPN-сервисами .
19. Комментарии в соцсетях
Такой метод советуют , если нет бюджета на раскрутку в соцсетях. Стоит поискать сообщества с вашей публикой и высказывать свое мнение под постами со ссылками на подходящие страницы сайта.
Много переходов ждать не стоит. Но нужно учитывать, что опубликованный комментарий не должен быть исключительно ради ссылки, иначе его удалит модератор, а вас внесут в черный список. Следует хорошо подумать и внести как можно больше пользы, чтобы понравится и заманить подписчиков.