Линкбилдинг: руководство для использования (часть 1)

Как получить ссылки мирового класса с помощью контент-маркетинга?

Контент – ключ, который открывает доступ к рекомендациям с авторитетных ресурсов. Но дело в том, что простая публикация контента не даст вам никаких ссылок.

Вебмастер должен использовать возможности, которые предлагает любой текст. На разных форумах можно найти рабочие виды контента, но поиски отнимают массу времени. Мы собрали все 4 типа контента, которые генерируют большое количество упоминаний.

1) Визуальные активы

Изображения, диаграммы, инфографики, графики и другие визуальные активы невероятно просты для ссылок. Например, когда публикуете диаграмму на своем ресурсе, то при каждой её публикации другим вебмастером, вы получаете бесплатный бэклинк. Эти мощные отношения не работают для классического текстового контента.

Линкбилдинг: руководство для использования (часть 2)

Примером может служить блог Backlinko. Его автор несколько лет назад опубликовал инфографику под названием: «SEO на странице: анатомия идеально оптимизированной страницы». На сегодняшний день, она имеет ошеломляющие 2,5 тысячи обратных ссылок.

Часть из них пришла, даже если бы он описал те же понятия с текстом. Но существенная часть, где-то 75%, была создана за счет ключевой информации в виде визуального руководства. Фактически, многие бэклинки автора этого блога пришли от людей, которые размещают инфографику на своих сайтах, ссылаясь на него.

2) Список постов

Представляет собой список советов, техник, причин, мифов и другой информации. Он помогает преобразовать тонны полезных данных, оформленных в виде «простыни», в легко усваиваемые куски небольших размеров.

Фактически, когда BuzzSumo анализировал 1 миллион статей, он обнаружил, что посты со списками генерируют больше обратных ссылок, чем другие форматы контента. Им даже удалось превзойти по результатам тесты, видео и инфографику.

Но самое главное – пост стал магнитом для ссылок. Он имеет более 5 000 бэклинков. За счет такого количества рекомендаций странице удалось выйти на первое место в Google по ключевому слову «SEO Techniques».

3) Оригинальные исследования и данные

Под данным способом получения обратных ссылок подразумевается контент, который раскрывает новые данные отраслевых исследований, опросов или оригинальных исследований. Это работает по одной простой причине – статистика и данные очень связаны между собой. Человек цитирует данные, упоминая ваш ресурс.

Линкбилдинг: руководство для использования (часть 2)

Примером служит крупнейшее в истории исследование факторов рейтинга Google от автора блога Backlinko. В этой огромной статье содержатся десятки оригинальных фактов.

Линкбилдинг: руководство для использования (часть 2)

За счет этого ему удалось собрать колоссальные 3,2 тысячи ссылок за два с небольшим года.

4) Полные углубленные руководства

Ваш сайт должен полностью охватывать тему. Огромный плюс – раскрытие смежных тем. В этом случае полные углубленные руководства будут содержать безумное количество информации в одном месте.

Например, многие пишут отдельно о внешней и внутренней оптимизации, небольшие темы из этих двух видов раскрывают в других статьях. Легко ли сохранять десятки страниц, а потом искать среди них нужную информацию? Нет!

Если собрать все данные в одно большое руководство, вы «убьете двух зайцев одним ударом»: положительно повлияете на Google и упростите жизнь читателям. Человек сохранит пост в закладки, и будет возвращаться к нему каждый раз, когда потребуется какая-либо информация, факты или результаты исследований.

Как создать мощные ссылки с помощью электронной почты?

Если хотите использовать белое ссылочное продвижение в 2019 и последующих годах, начните активно пользоваться электронной почтой. Единственная проблема – папка со спамом. Именно туда чаще всего отправляются сообщения, если даже в них всего одна ссылка.

Избежать этой папки помогут следующие советы:

  1. Найдите «Вероятных линкеров»

Это люди, которые могут ссылаться на вас. Для их выявления воспользуйтесь стратегией обратный инжиниринг (обратная разработка). Под данным понятием подразумеваются любые исследования программы, сервиса и технической документации, которые проводятся для понимания принципов работы.

Сначала выполните поиск по целевому ключевому слову в Google. Возьмите URL первой страницы из поисковой выдачи и вставьте его в инструмент анализа ссылок. Давайте используем проверенный Ahrefs. Затем нажмите «backlinks» на боковой панели. Все сайты, которые здесь перечислены, являются вероятными линкерами.

    2. Найдите их адреса электронной почты

После нахождения вероятных линкеров уделите время поиску их адресов электронной почты. Контактную форму следует использовать только в крайних случаях. Не следует сразу писать сообщения, некоторые крайне редко проверяют почту, поэтому форма обратной связи напоминает черную дыру.

Найдите их адреса электронной почты

Для поиска адреса электронной почты используйте сервис Hunter.io. Он идеально подходит для охвата небольших сайтов и блогов одного человека. Просто введите сайт в инструмент, после чего он покажет вам все email, связанные с этим доменом. Если хотите изучить огромное количество ресурсов, перейдите к сервису VoilaNorbert.

Вместо URL-адрес, в VoilaNorbert.com вы вводите имя человека и домен, на котором он работает. Это помогает найти человека, который может добавить вашу ссылку на свою страницу. Сервис покажет вам адрес электронной почты конкретного человека.

   3. Отправьте им (персонализированный) сценарий

Для расширения охвата используйте сценарии. Ваша задача – сделать скрипт, который будет не похож на классический вариант. Предлагаем рассмотреть один из самых эффективных сценариев для электронной почты, чтобы лучше понимать суть данного метода:

Здравствуйте [Имя],

Я искал материалы по теме [Тема], когда наткнулся на вашу статью: [Заголовок статьи].

Я считаю, что вам удалось максимально детально раскрыть тему. Мне особенно понравилось [Что-то конкретное из этой статьи].

Кроме того, я только что опубликовал новое руководство по [Ваша тема]: [URL].

Как человек, который пишет о [Тема], я думаю, что вам понравится.

Мое руководство также может стать хорошим дополнением к вашей странице. В любом случае, продолжайте великолепную работу с [Веб-сайтом]!

До скорого,

[Ваше имя]

Обратите внимание, что сценарий позволяет сильно персонализировать обращение без особых усилий.