Линкбилдинг: руководство для использования (часть 1)

Получение ссылок – один из самых важных и сложных процессов в SEO (поисковой оптимизации сайта). Вебмастер должен уметь писать полезный контент, продавать, программировать, знать психологию и маркетинг. Бэклинки продолжают оказывать влияние на продвижение, а значит – нужно знать способы увеличения ссылочной массы.

Основы получения ссылок

В 2018 году известный ресурс Backlinko проанализировал 1 миллион результатов поиска Google. Он доказал, что бэклинки оказывают гораздо большее влияние на выдачу, нежели другие факторы. Они остаются основой алгоритма, ведь позволяют наиболее точно оценить пользу конкретного ресурса.

Линкбилдинг: руководство для использования (часть 1)

В интернете сотни тысяч разнообразных страниц. Оценить каждый крайне сложно, поэтому был добавлен новый фактор ранжирования. Ссылочная цитируемость работает по следующему принципу: чем больше упоминаний на конкретный документ, тем он полезнее и ценнее.

Поисковые системы думали так:

«Ссылки получить сложнее, чем контент. Каждый вебмастер сможет самостоятельно написать или заказать тексты, а ссылочную массу можно нарастить только с рекомендаций от авторитетных ресурсов.»

Это привело к массовым покупкам бэклинков в период с 2008 по 2012 год. Тот, кому удалось купить больше ссылок, вышел на первые позиции в выдаче, остальные – далеко за пределами первой страницы. Но такие манипуляции считаются попыткой обмануть Google, поэтому его создатели начали применять фильтры.

Обновление Google Penguin позволило поисковой системе перейти от бесполезной массы ссылок до качественных рекомендаций. Процесс получения упоминаний с авторитетных ресурсов стал намного сложнее.

Как найти высококачественные бэклинки?

Каждая ссылка уникальная. При покупке или использовании других способов их получения нужно быть крайне осторожным. Есть два варианта развития кампании по наращиванию ссылок:

  1. Вы создаете качественные бэклинки. Продолжайте работать с контентом, применять белые методы поисковой оптимизации и наблюдать за движением сайта к первой странице Google.
  2. Вы создаете некачественные бэклинки. Продолжайте игнорировать качество страниц, использовать для всех ссылок анкоры с точным вхождением ключа и наблюдать процесс получения фильтров от Гугл.

Есть несколько способов определить качественные бэклинки:

Авторитет страницы

Речь идет о статическом весе, который должен накапливать ваш сайт. Он рассчитывается индивидуально для каждой страницы. Зависит от количества и качества ссылок, которые ведут на вашу страницу. Подобный алгоритм лежит в основе PageRank.

Если изучить разнообразные данные и сообщения опытных вебмастеров на форумах, то можно сделать вывод: авторитет страницы, ссылающейся на вас, важнее любого другого фактора. PR уже не имеет огромного влияния, но он до сих пор используется поисковой системой Google.

Для проверки прокси-индикатора PageRating используйте проверенный сервис Ahrefs. Скопируйте URL, вставьте в соответствующее поле и проверьте URLRating.

Авторитет сайта

При оценке качества ссылки учитываются также данные всего сайта. В качество примера возьмем один из самых популярных ресурсов – Kinopoisk.ru. Упоминания с него намного сильнее повлияет на рейтинг, чем от безымянного блогера. Такие рекомендации сложно получить, но они того стоят.

Для проверки авторитета сайта вернитесь к любимому сервису – Ahrefs. Для проверки Domain Rating достаточно ввести любой URL. Дополнительно советуем использовать метрику Moz «Domain Authority».

Релевантность сайта

При работе со ссылками требуется обратить особое внимание на авторитет. Но важно также учитывать тематику как всего ресурса, так и страницы-донора.

Допустим, у вас есть сайт о коллекционных машинках Kinsmart. Вы решаете сэкономить деньги на покупке рекомендации с крупного ресурса той же тематики, заказывая ссылку с авторитетного сайта о диетах. Она может учитываться Google, но иметь небольшое влияние, ведь важнее релевантность.

Есть косвенное отношение одного сайта к другому. Например, у вас сайт о дизайне. Если вы получите ссылку с ресурса о продвижении, то она окажет положительное влияние. Дело в том, что дизайн напрямую влияет на поведенческие факторы, а последние – на позиции в выдаче.

В общем, старайтесь получать ссылки с авторитетных сайтов той же или приближенной к тематике вашего ресурса.

Якорный текст

Якорный текст – текстовый раздел ссылки, на который можно кликнуть. Гугл использует его в качестве сигнала ранжирования.

Допустим, вы получаете упоминания с анкором: «десерты персики». Google это видит и думает, что ваша страница тоже должна быть именно о таких десертах. Заметьте, речь идет не обо всем сайте, а об одной странице.

Как и в SEO, якорный текст, насыщенный ключевыми словами, не приветствуется. Сегодня, создание большого количества таких упоминаний с точным вхождением считается спамом.

Ссылка из гостевого поста

Мэтт Каттс – бывший руководитель группы веб-спама Google – несколько лет назад утверждал про неэффективность такого способа продвижения. Все ведущие специалисты продолжают его использовать и… получают высококачественные упоминания с авторитетных сайтов. Причем такие ссылки выглядят естественно, положительно влияют на рейтинг.

Главный редактор TeachLine Media Елена Лукашина рассказал о своем опыте использования гостевых постов. Елена Лукашина детально раскрыла тему, которая помогла ей получить бэклинки бесплатно. Учитывая, что внешние публикации на тот момент не давали блогу значительного трафика, такой способ действительно сработал.

Единственный момент – «красные флаги». Ниже приведены четыре действия, которые могут сделать гостевой пост спамом:

  • кому-то заплатили за публикацию;
  • материал содержит точный якорный текст;
  • сайт используется исключительно для публикации гостевых постов;
  • сайт не релевантен вашему.

Если решаете включить гостевые посты в свою стратегию, детально изучайте каждый ресурс. Такие материалы действительно могут помочь рейтингу, но нужно уметь искать авторитетные сайты.

Линкбилдинг: руководство для использования (часть 1)

Тег rel=”nofollow” сообщает поисковым системам, чтобы они не принимали данную ссылку во внимание. Очевидно, когда дело доходит до SEO, вы хотите получить нормальные, «dofollow» ссылки.

Раньше популярностью пользовались блоги без тега «nofollow» в ссылках в комментариях. Сейчас большинство блогов закрывают такие упоминания. В некоторых CMS (системах управления контентом) по дефолту установлен данный тег. Именно поэтому важно знать эффективные способы получения открытых бэклинков в 2019 году.